Si hay algo que diferencia a la radio de los demás medios de comunicación de masas es que se dedica, exclusivamente, a un sentido: el oído.
Por este motivo la publicidad utilizada en radio debe prestar especial atención al aspecto creativo y, en función de éste, planificar el contenido y la forma del mensaje.
La publicidad en radio se divide, en:
-Cuñas: (anuncios intercalados entre programas).
-Programas o espacios patrocinados: (Una empresa o marca es anunciada por los locutores como oferentes de lo que el público está escuchando).
-Palabras: (Anuncios que emite el locutor a lo largo de su discurso).
La cadena obtiene la mayoria de los ingresos a través de la publicidad.
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